Az ANA kutatása szerint nem könnyebbülhetnek még meg a hirdetők, mivel a marketingköltésekre még mindig jelentős nyomás irányul, ugyanakkor a céges megszorítások egyre kevésbé keserítik meg az életüket. A trend tehát az elmúlt 18 hónapot tekintve mindenképpen pozitív.

A válaszadók 83 százaléka továbbra is keresi a megtakarítási lehetőségeket, s ennek fényében felülvizsgálja marketing- és reklámtevékenysége költségelemeit. Ez még mindig nagy arány, ám kevesebb, mint a 6 hónappal ezelőtti 87, illetve a 12 hónapja mért 93 százalék. Másfél éve, a válság kezdetekor egyébként szintén magasabb, 87 százalékos arányt mértek.

Továbbra is az ügynökségekre való nyomásgyakorlást találják a legtöbben a költségcsökkentés megfelelő módjának (+4% tavaly nyárhoz képest); ezt 75% említette. 73% (-8%) az utazási és a működési költségek leszorítását is megnevezte. 53% (-21%) voksol a médiabüdzsé megvágására, míg a válaszadók fele szerint (-14%) a produkciós költségeken kellene spórolni.

Az elkövetkező hat hónapot tekintve 59 százalék gondolja úgy, hogy büdzséje változatlan marad, míg 22 százalék csökkenésre számít (szemben a korábbi kutatások 39, 49, illetve 53 százalékos arányával). 19 százalék bízik optimista módon abban, hogy marketingköltése még nőhet is fél év alatt.