Dinamikusabb márkaarculatra váltott a Commerzbank Csoport, amely az új pozícionálás középpontjába a partnerséget és a teljesítményt állítaná. A márka frissítésére a pénzintézet és egy másik német bank, a Dresdner Bank fúziója nyomán kerül sor. A megújulás több lépcsőben történik, és 2010 végére zárulhat le.

A márka jelenleg több mint 60 országban van jelen, és 14,5 millió ügyfelet szolgál ki. A váltás csak Németországban 1200 fiókot érint. A német toronyházakon az új logó homlokzati felhelyezését és annak megfelelő megvilágítását a frankfurti régi posta-toronyház épületén próbálták ki. Itthon a Commerzbank az online alkalmazásokat, például a weboldalt már az új arculatnak megfelelően vezette be, nyár végétől pedig már a hazai vállalati régióközpontok külső portáljain is az új logók lesznek láthatóak.

A márkafrissítés legfontosabb elemeit az új betűtípussal írt Commerzbank márkanév, a sárga szín és a háromdimenziós hatást keltő szalag jelentik. A sárga színű szalaggal azt a folyamatos és partneri kapcsolatot kívánja szimbolizálni a pénzintézet, amely az ügyfeleket, a dolgozókat és a bank üzleti partnereit, befektetőit köti össze.

"A brand megújulása során kiemelten fontos, hogy a munkatársakat is a brand 'nagyköveteivé' tegyük, hiszen ők közvetítik majd az új értékeket ügyfeleink, partnereink felé. A kollégákat már a kezdetektől fogva bevonjuk a brandváltás folyamatába; belső pályázatot indítottunk a 'Legfrappánsabb magyar nyelvő szlogen megtalálásáért'. A csaknem 200 fős Commerzbank csapat több mint 150 javaslatot adott le a megújult szlogen ("Achiving more together") magyar változatára. Az elkövetkezendő hetekben e javaslatokból választjuk ki a magyar szlogent" - mondta Elek Zsuzsanna, a Commerzbank marketing és kommunikációs vezetıje.