Az első számú trend az urbanizáció. A világ lakosságának több mint fele városokban él. A becslések szerint az arány 2050-re el fogja érni a hetven százalékot. Ez a folyamat az ellátási láncok és a logisztikai modellek újratervezését igényli. "A részlegeinknek hatékonyabban kell majd együttműködniük, továbbá az infrastruktúránkat is modernizálni kell" - nyilatkozta Muhtar Kent, a Coca-Cola vezérigazgatója a BBC-nek.

Másodsorban a 2047-es évre a 60 év felettiek száma meg fogja haladni a 15 éven aluliakét, ez a változás pedig lényeges átszervezéseket igényel. "Ez új lehetőségeket jelent néhány iparágnak, mert az érettebb vásárlók általában magasabb jövedelemmel rendelkeznek" - mondta Kent. "A jövőben jobban kell majd összpontosítani a házhozszállításra és annak marketingjére is."

Kent a középosztály felemelkedésére is rámutatott, ez a harmadik mega-trend. E réteg létszáma az elkövetkező 10 évben át fogja lépni az egymilliárdos határt, 90 százalékuk pedig a fejlődő országok lakosa lesz (jelenleg ez a mutató 50 százalékon áll). "Ez a réteg hatalmas növekedési lehetőséget jelent a gyártóknak és a kereskedőknek, viszont bizonyos erőforrásokat és árucikkeket könnyen válságba is sodorhat" - tette hozzá Kent.

A negyedik trend szerint a fogyasztók egyre inkább kezükben tartják a gyeplőt, ahogy a fejlődő technológiák segítségével egyre inkább befolyásolni tudják a cégeket. Például 2013-ra a mobiltelefont használók száma el fogja érni a 2 milliárdot, 2020-ban pedig a becslések szerint a vásárlások harmada az interneten lesz lebonyolítva. "A kapcsolatfelvétel új módjai izgalmas lehetőségeket rejtenek a fogyasztók figyelmének felkeltésére és a vásárlási élmény jobbá tételére, még ha a kereskedőknek és az FMCG (gyorsan forgó fogyasztási cikkek) vállalatoknak fejlettebb valós idejű ellenőrzésre lesz is szükségük, hogy kiszolgálják az egyre dinamikusabb és szegmentáltabb piacokat." - mondta Kent.

Végül, de nem utolsó sorban Kent szerint a fenntarthatóság fontossága növekedni fog. A világ népessége 8,3 milliárd lesz 2030-ra, ennek folyományaként az étel és az energia iránti kereslet 50 százalékkal fog emelkedni. A Coca-Cola már e tényt szem előtt tartva vezette be az egyelőre csak termékei egy részénél alkalmazott PlantBottle palackokat, amelyek újrahasznosított anyagokból épülnek fel (30 százalékuk növényi összetevő). A vállalat szeretné 2020-ra minden palackját e technológiával gyártani, továbbá csökkenteni szén-dioxid kibocsátását, és vízhasználatát - írja a WARC honlapja.